KraftHeinz Website
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Client
크래프트하인즈 코리아
Duration
13weeks
Service
Website, Visual design, UX/UI, Planning, Creative Strategy, Development, Maintenance
크래프트하인즈를 상징하는 시그니처 컬러(Navy & Red)를 구조적인 그래픽 모티브로 적극 활용하여, 글로벌 No.1 푸드 브랜드의 강렬한 아이덴티티와 헤리티지를 직관적으로 전달하는 컨셉으로 제작되었습니다. 단순한 제품 카탈로그를 넘어, 식욕을 자극하는 생동감 넘치는 레시피 콘텐츠와 브랜드의 철학(Grown, Not Made)을 다이내믹한 컬러 블록과 교차시켜 배치함으로써, 고객에게 '맛있는 영감'을 제공하는 역동적인 디지털 플랫폼으로 완성되었습니다.
더 맛있고, 더 생동감 있게
글로벌 No.1 푸드 브랜드의
전통과 가치를
전달합니다.
글로벌 No.1 푸드 브랜드의
전통과 가치를
전달합니다.
크래프트하인즈의 새로운 플랫폼은 브랜드 상징인 남색과 붉은색을 화면을 분할하는 대담한 면과 선으로 재해석해, 시각적 역동성을 극대화한 'Dynamic Color Block'을 선보입니다. 일률적인 그리드를 탈피한 오버랩 기법을 적용해 텍스트와 고화질 요리 이미지를 입체적으로 겹쳐내며 공간의 깊이를 더한 것이 특징입니다.
나아가 단순한 제품 나열을 탈피하여 사용자의 상황에 맞춘 스토리텔링형 레시피를 제안하고, 씨앗과 흙 같은 자연 친화적 이미지를 곳곳에 배치해 'Grown, Not Made'라는 고유의 철학을 직관적으로 담아냈습니다. 결과적으로 100년 전통의 진정성 있는 헤리티지를 전달하는데 주력했습니다.
나아가 단순한 제품 나열을 탈피하여 사용자의 상황에 맞춘 스토리텔링형 레시피를 제안하고, 씨앗과 흙 같은 자연 친화적 이미지를 곳곳에 배치해 'Grown, Not Made'라는 고유의 철학을 직관적으로 담아냈습니다. 결과적으로 100년 전통의 진정성 있는 헤리티지를 전달하는데 주력했습니다.
Visualizing Heritage
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PrimaryHEX#2ABC74RGB42. 188. 116
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Warm GrayHEX#E3E3E3RGB227. 227. 227
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